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2019年1月婦幼膏方節(jié)感受設(shè)計形式和色彩的聯(lián)動性

2018年12月28日，云南白藥和昆明婦幼保健院聯(lián)合舉辦的第一屆中藥膏方節(jié)隆重開幕。

最初的設(shè)計點起始于輔助圖形，和氏璧在昆明婦幼保健院原標識中提煉出一朵造型別致的“花”，設(shè)計表現(xiàn)富

于彈性。昆明婦幼坐落在五華山，于是將其旋轉(zhuǎn)，故是一朵蓮形，故是一只飛鳥，五片花瓣代表婦幼保健院的
人性化服務(wù)。具有廣闊的表現(xiàn)空間，也具有強烈的識別性。在顏色的選擇上，自昆明婦幼保健院標識標準色中
提取，并且做了區(qū)別調(diào)整，玫紅和淺紫中可以感受到最適合母嬰情的康乃馨香。整體運用簡潔、明快、干凈，
卻又心生婦幼之愿。

膏方包裝整體由圖形延展。廣義上一切進入流通領(lǐng)域的擁有商業(yè)價值的事物的外部形式都是包裝。在和氏璧的

眼中，包裝不僅要有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護技術(shù)、視覺傳達，商標或品牌、形狀、顏色、圖案和
材料等要素，是情緒、感覺的接觸，更是多方感情的載體。

產(chǎn)品豐富，和氏璧根據(jù)每一項的包裝方式配合其做了不同的設(shè)計特點。紙質(zhì)盒裝膏方在為了搭配信息使用，

將輔助圖形和配色做了較大面積的平鋪排版和布置，區(qū)別于市面上大多盒裝，卻不花哨。香袋的包裝相對于

盒裝要考慮的因素較多，無論是保存方式、實用性、材料選擇以及美觀，由于普通打印和粘貼的方式達不到

最佳優(yōu)化，最終采用了吊牌設(shè)計。金屬裝盒選用腰封形式即時貼，并輔助圖形燙銀印于即時貼，和金屬盒搭配。

宣傳畫是視覺傳達的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構(gòu)成在第一時間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這
要求圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結(jié)合，以恰當?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰＴO(shè)計上，膏方節(jié)

宣傳畫字體采用了手寫體，配圖為“冬令進補”響應(yīng)節(jié)氣，搭配傳統(tǒng)中醫(yī)制膏圖成“一人，一方，一膏”概念。在表

述上，還增加了不同配色的刀版宣傳畫配合主畫使用。