如果品牌概念是個圓形的話，那標識就是圓心。標識與品牌的關系是多重性的，優(yōu)質的
標識不僅可以表現企業(yè)事業(yè)范圍和企業(yè)文化理念，甚至于展現企業(yè)的發(fā)展歷程和未來前景。
標識的設計構成主要形式有這么幾種：僅采用文字，采用抽象的圖案加文字，采用具象
的圖案加文字，僅采用圖案�，F代快速的生活節(jié)奏讓人們對記憶產生簡潔、明快、流暢、瞬
間印象的訴求，迫使設計者們對標識設計越來越追求一種獨特的、高度的洗練。一些在用戶
群當中產生一定印象的公司，為了強化受眾人群的區(qū)別性記憶及品牌忠誠，這些企業(yè)通過設
計更獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在積極更新標識，
我們先看下面的兩張對比圖片。
這是由著名的朗濤設計團隊完成的中國平安的新標識，標識調整之前深綠色與橙紅色的
組合，使用橙紅色為主色，深綠色輔助運用在A字母中，作為整個標識的點睛之筆。
標識的形式上放棄了使用幾十年的地球圖形，直接使用“PING AN”作為標識主體，與
“中國平安”形成了固定的組合關系。放棄地球標識并不意味著放棄全球戰(zhàn)略，恰恰相反，這
種簡單直接的國際化表現形式彰顯了中國平安更大的野心�！氨�險、銀行、投資”作為企業(yè)三
個主要服務內容，同時闡明企業(yè)核心競爭力。新標識淡化了保險行業(yè)的固有形象，舍棄圖案的表
達，反而減少了因圖形修飾帶來的局限，體現了企業(yè)的發(fā)展進程與綜合性。而這些，恰恰正是企
業(yè)設計標識的意義所在！
文字標識舍棄了圖文結合的傳統(tǒng)模式，是更加現代的設計表現，現已被越來越多的企業(yè)
接受。但是，標識始終不能脫離被標識體，最終還是要以企業(yè)的現狀為前提，創(chuàng)造最適合現
階段發(fā)展的標識設計！
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