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文字和圖像作為信息儲存和溝通的基本工具建構(gòu)了整個人類文明史。到了

萬物互聯(lián)的今天，我們能夠觸及到的信息可以說是到達了一個前所未有的

時代。而視覺傳達設(shè)計也隨著溝通媒介的更新到達了一個全新的境地。現(xiàn)

在我們之所以還要討論字體設(shè)計的意義，原因在于基于市場的設(shè)計對我們

產(chǎn)生的影響愈加廣泛和深刻。

假如著意去搜集，能夠很容易找到成百上千的，具有各種各樣含義或方式

的曾經(jīng)注冊運用的各類字體。即便曾經(jīng)有了這么多的字體，但新的字體還

在不時涌現(xiàn)，設(shè)計師還在從更新的視角去不斷發(fā)掘更多的字體。字體為什

么會有那么大的誘惑，原因在于字體在企業(yè)形象設(shè)計以及廣告推廣中的積

極意義。

優(yōu)秀的字體設(shè)計是品牌形象設(shè)計中的基礎(chǔ)要素，它應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)

系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、

聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標

志具有同等重要性。甚至有的時候字體本身就是品牌標志，經(jīng)過精心設(shè)計

的品牌字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要

的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對品牌字體的形態(tài)、粗細、字

間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相

比更美觀，更具特色。在這上面做的非常成功的的品牌包括IBM、3M、肯

德基、麥當勞、TCL、海爾、長虹等。

品牌字體設(shè)計不僅是設(shè)計師手上一件有力的武器，更是企業(yè)在品牌塑造和

推廣中必須要考慮和重視的課題。只有在設(shè)計師和企業(yè)共同的作用下，依

據(jù)企業(yè)所處的位置和階段制定切實可行的推廣計劃，才有可能將字體置入

品牌，將品牌置入人心。